在经历了一年的试运营之后，路易威登（Louis Vuitton）在昨天（7月15日）正式宣布了品牌中国官方线上旗舰店成立，成为了中国电商大战中一名相当强大的一员。
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路易威登正式入驻中国官方线上旗舰店意味着全国其它城市的消费者也将能够享受该品牌的优质“店铺”服务，包括送货服务和7天退货政策，而此前只对北京、成都、重庆和温江等12个主要城市开放。同时，在试运营期间未能提供的微信支付方式也在此次正式运营中得以实现。这个线上购买平台将逐步将销售的产品品牌从皮件及配饰扩展到鞋履、成衣和高级珠宝等更多产品线。
这个成立于1854年的法国老牌奢侈品品牌也加入了世界电商市场渗透率排名全球第一的战场——中国。不过路易威登并不是唯一一个在中国市场开设线上旗舰店并面向全国送货的奢侈品牌，据媒体报道，路易威登的竞争对手古驰（Gucci）以及普拉达（Prada）的配送范围也已扩大至中国内地全部城市。值得关注的是，6月底路易威登为支持中国的减税政策首次下调中国产品价格，随后古驰、爱马仕（Hermes）和巴宝莉（Burberry）等多个奢侈品牌纷纷效仿。
在当下的中国市场，年轻消费者购买力强劲，对品牌的忠诚度却越来越低，令品牌之间的竞争加剧。 为了跟古驰等品牌展开竞争，路易威登近年进军中国市场的节奏也越来越快，目前消费者已可在路易威登中国官方线上旗舰店上选购几乎全系列产品，包括New Wave系列的柔软粉色手提包和三款全新设计的经典Twist包款，以及最新的香水。
自2005年起，路易威登率先在其法国网站开启在线购买业务，包括现在的中国官方线上旗舰店，品牌至今已开在全球19个国家开设了自营电商平台。此次正式开放的电商服务也是路易威登在中国唯一官方在线销售渠道，也是唯一可保证的线上购买品牌正品的渠道。
（综合自：BOF时装商业评论、时尚头条网）
