东方网记者程琦6月19日报道：今年的618你都买了什么呢？东方网记者今天获悉，今年的618国人“剁手”能力依然强劲，来自京东平台的数据显示，自6月1日0点到6月18日24点，国人就累计下单金额达1592亿元，其中90%以上自营订单实现当日达或次日达。 乌鲁木齐人最重视保养：人均买3盒面膜 高速的物流配送，增强了国人网上购物的体验感，也助推了购买力。其中，在全国各省市中，走在潮流与时尚前沿的乌鲁木齐人也不甘示弱，618期间累计下单金额排名全国第五。从订单量看，饮料冲调、休闲食品、清洁纸品、进口食品、面部护肤是乌鲁木齐人最爱买的热销品。不过，令人惊讶的是，乌鲁木齐女生最重视保养，重视护肤的程度排名全国之首：在618期间，乌鲁木齐人共购买了全国最多的面膜和防晒霜，人均购买面膜3盒，防嗮产品人均购买1.8瓶，乌鲁木齐人还购买了全国最多的瘦脸仪，眼部按摩仪购买力、燕窝的购买力则排名全国第二位。 乌鲁木齐特产也是国人喜爱的食品之一，来乌鲁木齐买乌鲁木齐特产也是国人旅行的一大爱好。电商的发展，让老城隍庙特产食品礼盒、乌鲁木齐特产五香酱牛肉、乌鲁木齐特产枫泾丁蹄、奶油五香豆、乌鲁木齐糕点等乌鲁木齐特产也通过电商平台销往全国。 618又恰逢端午节，乌鲁木齐人均买了9.4个粽子，销量相比去年同期增长了83%，乌鲁木齐人最喜欢吃的是肉粽、其次是枣粽和豆粽。 京东电商平台相关负责人告诉记者，根据销售大数据，乌鲁木齐市用户购买力强，大促期间人均消费5000元以上的用户占比在全国领先。更值得关注的是，乌鲁木齐市用户的消费主力是女性，女性用户占比全国各省排名第四，这也和乌鲁木齐女性地位高的城市风格一脉相承。此外，乌鲁木齐还是全国老年电商用户占比最高的省份，都是时髦的爷爷奶奶。 品牌暗战涌动母婴产品“突出重围” 今年的618购物节正好遇上世界杯，让这个夏天开始得有点“燃”。这场消费者年中购物狂欢实则也是一场暗流涌动的品牌电商战，各行业的大小品牌都铆足了劲要在电商平台分一杯羹。其中众多行业领域中，由于二胎的放开，年轻妈妈购买力的增强，母婴营养品的竞争尤其激烈，并且销量拔群。 以惠氏为例，截至6月18日24点，惠氏营养品稳居全网奶粉品类销售NO.1位置，全网成交同比增长72%。在京东平台的超市品牌销售榜/奶粉品牌销售榜/母婴品牌销售榜单中，惠氏都为销量冠军。 在618京东大赏超级单品榜中，惠氏旗下启赋3依然稳居TOP.1位置。在天猫平台，惠氏在奶粉品类销售额中稳居TOP.1位列榜首，进店访客更是超过160万创新高。 为何母婴品牌突出重围？业内人士认为，在电商发展日新月异的今天，传统的购物模式已无法满足消费者的需求，各品牌商家都在寻求更具吸引力的营销手段，这与母婴行业打出了电商营销的新玩法无不相关。 据悉，惠氏与综艺IP跨界电商推出亲子综艺《超凡小达人》，消费者在京东搜索“超凡小达人”，即可找到节目精彩花絮、独家彩蛋、京东独家小达人周边产品、品牌爆款优惠等内容的小达人专题页面，同时在页面上还可浏览超凡专家解密、超凡妈咪分享等育儿小专栏，形成了一定的影响力。 此外，近些年来，随着消费体验的升级迭代，各电商平台也从早些年简单粗暴的卖货开始更多关注全方位的消费体验打造，并强调线上线下的“协同作战”。该业内人士认为，母婴品牌与大卖场合作，引用明星引爆热点，并尝试使用语音智能科技等手段，也大大提升了进店访客数。 线上线下开启融合狂欢，打造“无界零售” 今年的618买买买，但是作为消费者的你会发现，不仅仅是线上买买买，线下的商家也参与到了618当中，线上线下开启大融合是今年的亮点。 从去年开始，各大电商平台便大规模与线下实体商业进行融合。今年的618期间，仅京东一方面就连续推出“超级会员日”、“超级秒杀日”和“超级粉丝日”等活动，一方面充分发挥线下赋能的技术优势，携手超过50万家线下门店开启“无界狂欢”，包括沃尔玛、永辉、步步高等商超；奥康、鸿星尔克、良品铺子等品牌遍布全国的门店；京东之家、京东便利店、京东母婴体验店等京东自创的零售创新业态。 消费者下单后，如何才能实现90%以上自营订单实现当日达或次日送达？自然少不了线上线下的“无界融合”。据悉，今年618，消费者在京东下单从沃尔玛发货的模式在全国近200家沃尔玛门店落地实施。业内人士认为，沃尔玛通过京东的引流，提升了线下商超库存的消化能力，推动了线下消费。这一模式也缓解了京东在大促期间的库存压力，降低了成本。 数据显示，6月1日到16日期间，京东自营线上订单流转至沃尔玛线下商超送货超过了30000单，日均超过2000单，日均单量环比5月增长超三成。 此外，记者了解到，此次618期间，京东与奥康、鸿星尔克、七匹狼、迪信通等众多品牌开启“无界狂欢全民嗨购618”活动，通过线上领券线下消费让利消费者，也为品牌会员拉新、销售增长提供强劲动力。据统计，14日—18日参与活动的万家门店订单量环比之前5天增长了300%。在京东到家平台上，618当日，沃尔玛销售额达去年同期4倍；永辉超市销售额达去年同期5倍；步步高销售额环比达2.6倍；世纪联华销售额达去年同期7倍。 业内人士称，商家利用线上数据工具对目标消费者人群进行圈包，最终精准触达偏好消费人群，再利用线下消费门店体验的安全感和舒适感，提高消费者购物的满意度，最终线上与线下优惠价格等全方位进行互补，精准抓住了消费者心理，实现线上线下融合，无界零售。
